一、活动背景
寒假来临，孩子的学习问题一直都是家长关心的重点，特别是对于名师教学，一对一辅导，梳理课程体系等。如果能有一个机构推出对应的课程，并且价格便宜，结合培训机构内部宣导，线上宣传，短期冲一波量也是一个机会点。
二、投放形式
目前头条视频广告覆盖也比较广，除了日常视频浏览里面可以看到类似广告内容，头条极速版的任务栏里面有大量的广告链接资源，做任务参与活动基本都会有提示看广告10s的选择，对于头条来说扩大商业变现，对于甲方来说也是获得在平台更多曝光的机会。
三、页面策划
1)视频内容
真人出镜，一段剧情结束之后说明活动内容，视频结束页面有一个活动引导弹窗。强调50元学整月，本区，最后三天，名师教学等字眼突出，吸引目标客群，尽可能多的击中用户痛点。
2)H5页面
整体页面一屏半左右，比较方便滑动。页面设计主题突出，简洁清晰。还是比较直接明了的。
1>上段
页面抬头重点突出了50元，每天低至1.7元，并且颜色选择也区别于页面抬头背景色，红底衬托黄色，整体感觉比较协调。"立即为孩子报名"两侧有向下箭头，给用户一种心理，向下引导查看。
2>中段
主要是需要用户填写一些信息：年纪、姓名、联系方式等。并且这里有一个加密提示，这个与以往接触的页面不太一样，这里把这个点重点凸显出来了，给人一种心理暗示，容易产生信任感。结尾处有一个3秒抢占优惠名额的行动指引按钮，再次提示用户去完成动作。尝试了一下，输入手机号之后点击抢占优惠名额有一个输入手机验证码的提示，在这里其实也是加了一道门槛，尽可能过滤掉一批无效用户。
3>下段
最后一部分将利益点再次展示出来，结合这次活动内容强调一遍，加强用户心理感知。
四、活动思考
1)转化环节
本次广告投放的转化漏斗：曝光-点击-输入手机号-客服呼叫-预约/购买，对于目前的广告投放来说每一步的数据追踪都很重要，做好追踪才能细致分析每一步的效果，为后期的广告分析提供基础。
2)多页面投放
针对某项专题活动，可以尝试不同落地页同时投放，不同落地页面的策划重点可以区别开来，这样也可以通过投放观察数据，分析哪类页面是用户比较关心的，再通过数据反馈策划更符合受众需求的落地页。
