近日，美团玩美季发布了《暑期教育行业复苏大数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，疫后首个暑假，成人教育培训与少儿教育培训领域内的多个品类与去年同期相比都出现了迅猛增长，行业已迈入全面复苏阶段。受疫情影响，很多消费者的学习习惯也发生了悄然变化。
作者 | 庄晓
核心看点：
大数据分析，八月教培行业已全面复苏。
1、 成人教育培训与少儿教育培训领域内的多个品类与去年同期相比都出现了迅猛增长。
2、 受疫情影响，很多消费者的学习习惯也发生了悄然变化。
01.
同一个夜晚的“静谧”与“喧嚣”
深夜九点半，明月高悬，车马已歇。但紧靠居民区的一家大型商场里，依旧灯火通明。
“孩子还没走，我们也不能休息。”透过窗明几净的橱窗，一位学员正在忘情地弹奏着架子鼓，一曲初歇后，只见他摇头舒展了身体，又尽情地投入了另一曲子的练习中。
除了忘我学习的学员，还有站在他们身后一个又一个咬牙在疫情期煎熬的教培人。庆幸的是，他们的辛苦没有白费。
近日，美团玩美季发布了《暑期教育行业复苏大数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，疫后首个暑假，成人教育培训与少儿教育培训领域内的多个品类与去年同期相比都出现了迅猛增长，行业已迈入全面复苏阶段。受疫情影响，很多消费者的学习习惯也发生了悄然变化。
得到这份成绩单，对于不少教培机构来说，着实不容易。站在八月的开端来复盘疫情后期的艰难求生，更多新亮点和新变化油然而生。
俗话说，物极必反。新冠疫情严格限制着社交距离，反而让人们在疫情后期的社交需求更加渴望。
“我最近聚会都放在这里。”小麦妈妈是ABC Cooking Studio的忠实粉丝。从去年给孩子报名了厨艺课包后，她几乎把所有认识的家长们，都带到了这个厨艺课堂进行烘焙体验。
图源 | 大众点评
“现在的课程非常友好。”疫情期间不少场景体验式商业体受到重创，为了免受商业沉寂的影响，这家诞生于1985年的ABC 厨艺课堂，做出了不少努力。“主要是开放了会员与朋友同享的特权。也就是说，一个会员，可以带上她的非会员朋友，一起享受厨艺制作的乐趣”。
招生一项被认为是教培机构的“心腹大患”，疫情到来让招生变得更为艰难。为了解决这一痛点，ABC厨艺课堂甩出了大手笔，将原先花费百余元的课程，以互动社交的方式，赠送给了会员的“非会员朋友”，迅速形成了“吸粉、裂变、变现”的全部过程。
“现在上课全靠秒杀！”小麦妈妈盼望着ABC厨艺课堂第四家门店赶紧开店，让课程名额能更加充裕，“学好后可以开个人烘焙工作室，给自己开发一门副业”。
疫情期间，ABC厨艺课堂不受桎梏，反而影响力大增。背后逻辑不仅在于人们对于美食和社交的渴望，也透露出后疫情时代，人们对未来美好的期待。
根据美团报告透露，受暑期档推动，付费自习室、学历提升、职业培训等成人教育培训产品与去年同期相比也出现了显著提升。
业内人士分析，数据明确体现了疫情后期人们开始更加重视个人的职业能力。人们希望通过为个人技能“充电”的方式，在疫后经济复苏的大环境获取更多竞争力。
当成年人们在职场拼命厮杀之余，对于“健康体魄”的新追求，也让家长把目光，投向了户外操场。
跑位，冲撞，加速！在杭州一个绿草如茵的足球场上，一群5，6岁的孩子，在教练的带领下，抱着红白相间的橄榄球，横冲直撞。看着他们快乐奔跑，挥汗如雨，很少有人能猜到，就在疫情期间，他们所在地橄榄球培训机构悄然跑路。撑到现在依旧照常开课，离不开孩子背后这群努力的80后家长。
图源 | 大众点评
“现在，他们只要珍惜身边的这群伙伴，并朝着目标不懈努力就可以了。”没有机构，这群家长们自发组织起来，凑齐装备，找来场地和教练，只为孩子们的课程能够持续。然而在诸多努力之后，一个无法解决的问题横梗在他们面前：“如果能再凑齐一支队伍，我们就可以自己组织比赛，上课内容也会更丰富多元。”
广州一位常年坚持推广橄榄球的教练迈克，感动于杭州家长们的坚持，但也为跑路的这家橄榄球机构，感到惋惜。“家长们越来越注重体育运动，要对自己有信心，把目光放长远，就能明白眼下是黎明前的黑暗。”
如今暑期过半，美团数据显示，运动培训、托班/幼儿园、才艺培训、学科辅导、早教等少儿教育培训产品与去年同期相比，流量早已经超越去年同期水平，位列少儿培训复苏榜前五名。
复苏的春风，让迈克每天会接到不少家长的咨询电话，他相信最艰难的时刻，已经过去。
“坚持下去，一切都会变好”。
02.
“秋”点兵更要大智慧
对于学员来说，有压力，自然也有培训的动力；而对教培机构来说，他们的动力，决定了接下来机构的生存压力。
没错，随着夏天的尾巴临近，下一个巨大的关键时间点——秋招，已然来临。
不管机构们在疫情中挣扎求生，还是游刃有余，8月将逝，秋招成了不得不面对的话题。受疫情的新影响，很多消费者的学习习惯也发生了悄然变化，今年的秋招，也显得与众不同。
“今年昂立招去了，这家小机构已经濒临倒闭了。”遭到疫情暴击，今年这个暑假，堪称最为烧钱的暑假：猿辅导、斑马AI课等线上课程你死我活般惨烈厮杀，线下又有新东方、昂立等机构多措并举，抢夺生源。
面对这些集团化的教辅巨无霸，小众教培机构要想夹缝求生，实在很是艰难。然而生存压力下，好不容易熬过暑期招生大战，却容不得丝毫停歇，必须马不停蹄地开始新一轮布局。
摆在机构面前的，依然是连串难题：秋招还会和暑期战一样轰轰烈烈吗？是继续大张旗鼓拼搏生源？还是理性收敛安抚用户？“补课狂潮”还将如期爆发吗？
“今天很紧张，光下午就有3节课。”同样在反复思考的还有艾迪（化名）。线下市场培育了近3年后，艾迪总算在今年暑假看到了营业流水的喜人变化。新亮点的出现，源自于疫情带来的灵感。“上门家教，四五个孩子就能组一个班”。把场地租金和人力成本的负担，让利于学员学费，同时还能减轻家长接送负担、缓解学员的卫生压力，让艾迪在后疫情期反而如鱼得水，满足于这种教学相长的生活状态。
是收敛，还是扩张？重在维系，还是重在招新？
淘宝7月发布的一份报告显示，和两个月前相比，平台上的暑期课程相关搜索增长了186%，这说明越来越多家长开始在网上“找课”。
“最多10个学生，多一个也不要。”面对线上教学的激烈竞争，一位以托管为主营业务的老师仍然维持初心。“不同的人有不同的体验感受，不同阶段也会有不同需求，”为了今后更好生存，课程上的保质保量和因人而异的学习引导，成了线下教培背水一战的最大依仗。
随着高考改革的深入推进，家长们的心思也浮动起来。“名师是所有人的名师，我们想要的只是一位好老师”。家有初中生的妈妈发现，身边团课现象越来越多，引导家长们抱团取暖的，主要依赖教培机构提供的课程大纲以及师资力量。而加速信息流动的，全是各种各样的微信、QQ群。“只要有效果。不管再远再小的机构，我们都去试试”。
庆幸的是，现在家长并不会盲目只看名气和广告，他们最终还是会比较效果。” 一位小众机构告诉记者，他们已经无暇顾及今年的秋招，而是把省下的宣传成本放在了师资的提升，同时全力以赴投入到微信圈的答疑解惑以及私人订制的提升服务。
不宣传也是一种宣传。他们认为，只要提供更人性化服务，为学生取得耀眼的成绩，今后一定会有排队等着上的学生。
成功从来没有侥幸。在疫情的咆哮中，没有哪家机构能免受影响，然而有的倒下了，有的却抓住了机遇。在教培机构新一轮的洗牌中，笑到最后的，往往是准备最为充分的。毕竟在需要时间沉淀的“慢教育”中，比拼的不是谁更专业，而是谁更用心。