一、活动背景
“晚安计划”符合新世相的调性，年末，参与者免费收到来自陌生人的一月暖心晚安短信，治愈，期待性，这个冬天感觉暖暖的，通过短信推送，微博热搜，引流到公众号这个大家更熟悉的场景参与活动，正向，有价值，可传播
二、活动卖点
抓住城市打拼者的痛点：孤独，脆弱，尤其是晚上
短信内容的一股清流：在微信取代短信社交后，更多短信是垃圾无效信息，晚安短信能唤起短信的美好记忆和期待，内容接地气，暖心，可期待
内容温暖贴心：在寒冷的冬日晚上，有治愈作用，用户好感度倍增
多渠道联合推广，明星做晚安大使，宣传推广强
活动形式和内容易激发用户传播
三、渠道投放
新世相公号菜单栏入口
公号文案大量投放
联合多渠道多平台推广
情感大号文案推广
腾讯新闻，网易云等发力宣传
微博
邀请明星站台，担任晚安推广大使
四、用户报名路径
文案下方阅读原文
海报二维码扫码进入
五、活动路径
1.介绍页面：自动读取微信头像和微信昵称，参与人数排名，晚安时间，点击领取晚安短信
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