公众号末路，短视频、直播即将爆发？2020年新媒体怎么玩？
提起这个，也许你的脑海中会浮现出一串词汇：抖音、快手、私域流量、直播电商、带货……
其实，新媒体在2019这一年走得并不顺，资本寒冬、裁员、降薪、活下去等新闻铺天盖地。“生意难做”绝对是身边同行最有共鸣的一句感叹，更明显的特征之一是大佬们的红包，从人均几十变成了人均几块，而我往往还抢不到。
年底的时候，跟很多之前从事传统新媒体的朋友聊过，也面试了很多从这些公司出来的人。最后得到一个认识就是，原本做小说、做公众号的一波人，都在走下坡路。公司高峰时期有上百号人，迅速扩张，但是从19年年中的时候，就陆续开始了裁员，不能变现的项目都停掉了，或者卖出去，都在寻找业务转型方向。
树不种不会没饭吃，但转型不及时，的确很有可能会倒闭和失业。
微信个人号封杀得严，有的开始做短视频流量的，也有的团队All in抖音带货的。但是包括传统行业在内，流量少（流量转化率不高或者无闭环操作导致流失严重）、流量贵（流量无法持续、低成本获取）、流量陷阱（无效与作弊），在线上红利消耗殆尽的今天，流量之困是每个企业需要面对的问题。
那么2020年，新媒体行业该何去何从， 又有什么新的变化呢？
根据微信第三季度的财报，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到 11.51 亿，除掉少量的海外用户，相当于每一个用手机上网的人都在用微信。
比起公众号的过去，现在做增长是越来越难了，但是在微信这么大一个流量盘子，任何账号的潜力都是巨大的。
说到增长，2017 年是社交裂变最火的时候，包括微信裂变、分销、拼团、分享助力等；但从2018 年起，裂变不再是主流。而到 2019 年，基本上就很少看到裂变案例刷屏的身影了。
裂变并不是增长的全部，互联网流量红利触底，其本质在于：用户停止野蛮式的新增。在这样的大环境下，对现有用户的运营和粉丝经营无疑变得越来越重要。
因为线上流量获取的成本越来越高，私域流量更受关注。
我不认同，网上关于私域流量的部分说法。私域流量是需要【养】用户，而非无限地去【消耗】用户。
高频的打扰用户，其实是一种消耗。这样下去别说实现转化、增长了，能不被拉黑就已经谢天谢地。
微信群内一天发几次内容，可以全员@几次？朋友圈一天发几条，商品内容发几条，生活内容发几条？微信一对一私聊推送，是一周一次还是一个月一次？
做私域流量，就不能抱着把用户加入微信或微信群，当天或者当周就得立马开单成交的想法。而应该想着，怎么让用户买了一次，想再买第二次，第三次，同时还能带来新用户。有些产品和服务周期，可能是1个月或者是一个季度。
建立用户的信任，不是靠纯商品推荐来完成的，一定是多维度去构建用户对你品牌、商品的认知。
▲李佳琦粉丝群内互动和用户画像
实际上，想要做好私域流量，需要的是系统运营。引流-留存-转化成交-复购-增长，任何一个环节出了问题，都可能会影响转化和变现。
微信最新版本的更新，变相扩充个人号联系人5000上限，调整扫码进群人数上限至200，开年的一系列动作，是对私域流量运营的一系列利好。
除了微信个人号和社群，2020 年，公众号依然值得再做持续的投入。虽然现在都说“双微一抖”是企业和品牌的标配，但是广告主的投放预算，依然有很大部分在公众号。
短视频不是很火吗？为什么不在快手抖音做投放呢？道理很简单，效果极其不稳定，ROI 算不过来。
另外，目前很多内容平台还存在注水严重的现象，比如微博，今年就曝出过广告播放 50 万、成交为 0 的事件，当然，后来大家都知道了，播放量基本上都是刷的。
但是这样的事情很少会在公众号发生，因为造假成本太高了，而且极其危险，稍有不慎就被微信平台封号。
所以在粉丝价值这件事情上，以粉丝（人）为本的平台会远高于以内容算法为本的平台，在这个领域，公众号绝对是第一，快手也比抖音在这方面的优势大。但是想要活下去，一定要做内容，一定要坚持原创，一定要在选题上投入。
最新抖音公布的数据，抖音日活已经到达4亿了，经过2019年一年的增长和爆发，抖音、快手等短视频平台已经进入成熟期与下半场。
当下的短视频创业阶段，大约等同于2016年的公众号，眼看着网红层出不穷，眼看着他们变现速度惊人，你觉得竞争激烈已经奔向红海，你觉得已经没有机会，但其实一切才刚刚开始。
按照公众号的发展轨迹，任何一个内容平台的内容淘汰机制，永远是4个阶段：低质低成本→高质高成本→高质高成本去重→高质高成本差异化。
目前抖音位于第二个阶段，正在向第三个阶段演变进化中，但是受到平台政策的影响非常大，今天可能制作反转类的剧情视频还能轻松获取流量，明天平台导向一变，及时内容不错，曝光量也会急转而下。
想要获取持续的粉丝增长，不仅要有能够持续输出内容的能力，还要及时了解当前平台热门的趋势，官方的喜好。
▲以上四位抖音达人的帐号都加入了故事情节和反转元素，美妆并不作为重点元素，而是通过巧妙的剧情，深深植入达人的生活方式。
说句实话，绝大多数个人创业者与中小企业，没能力，没精力，也没天赋自己持续输出内容，随着平台内容平均质量的提升，低质低成本内容做号将会变得更加艰难，随着专业内容机构和大资本的陆续进入，短视频草根逆袭黄金时代已经结束。
抖音短视频带货是另一个方向，就好比在微信公众号领域有营销号一说，在抖音也有类似营销号矩阵的打法，他们的目的更加纯粹，为了流量，为了卖货，利用多账号矩阵，靠发布的数量来获取平台的免费流量，趁现在dou+的投放成本还有红利，只要ROI够高，就值得不停烧钱投入。
像我是2014年开始做号，进入新媒体行业，到现在也就5年。
不管是我自己还是身边的同行，总是有一种紧迫感，在这个行业，好像时间的流速特别的快，有点天上一日、地上一年的感觉。
想不被行业发展的浪潮掀翻，就必须不断学习最新的知识，因为半年前你所熟知的某个项目技能，也许很快就不能再复制和迁移了。
身边也有很多团队和公司，翻遍了招聘网站上非常多的简历，面了非常多的人，然后最后发现能用的人真的很少。这个不是个例，而是行业普遍的现象。
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